Crypto.com apuesta por los patrocinios para potenciar la adopción

Crypto.com amplió la visibilidad de su marca desde que se centró en el marketing deportivo y alcanzó una base de usuarios de 100 millones.

El exchange Crypto.com mejorará su patrocinio de eventos deportivos para llegar a una audiencia más amplia, que no necesariamente entra en la categoría de entusiastas de las criptomonedas.

En una entrevista para Bloomberg News, el director de Marketing de Crypto.com, Steven Kalifowitz, adelantó que la compañía planea intensificar sus esfuerzos de patrocinio. La conversación con Kalifowitz se produjo antes del Gran Premio de Miami de la F1, uno de los principales eventos deportivos patrocinados por la empresa.

Crypto.com ha sido el patrocinador principal del Gran Premio de Miami desde el inicio de la carrera en 2022. El acuerdo se firmó por 10 años y supuestamente está valorado en más de 10 millones de dólares. Además, Crypto.com también firmó un acuerdo de cinco años valorado en 100 millones de dólares para ser el patrocinador global de la F1.

El anuncio de Crypto.com de que se centrará más en el patrocinio de eventos deportivos se produce en un contexto complejo de mayor escrutinio de las contribuciones de las empresas crypto. Esto es el resultado del colapso de FTX en 2022, que provocó un procesamiento legal contra celebridades asociadas con el mercado de las criptomonedas, como la ex estrella de la NBA Shaquille O'Neal.

La asociación con la F1 no es la única colaboración deportiva que ha firmado Crypto.com. La compañía también patrocina a los Philadelphia Seventy Sixers, el Ultimate Fighting Championship (UFC) y la Australian Football League.

El exchange también ha utilizado los deportes para una mayor exposición de la marca en una colaboración reciente con el renombrado rapero Eminem. Se asociaron para un anuncio promocional que se publicó durante un partido de playoffs de la NBA en el Crypto.com Arena de Los Ángeles.

Kalifowitz subrayó aún más la visibilidad de marca más amplia que ha logrado Crypto.com. Desde que dirigió sus actividades de marketing hacia los deportes, el exchange de activos digitales ha alcanzado los 100 millones de usuarios.

La compañía anunció además que también ampliará su fuerza laboral ocupada con actividades de crecimiento, agregando 1.400 nuevos empleados a su equipo.

Al aprovechar el gran atractivo de los deportes, Crypto.com quiere atraer nuevos usuarios, que están fuera del ecosistema de las criptomonedas, diversificando potencialmente su base de usuarios y penetrando en nuevos mercados.

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Escrito por Roman

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Roman is a big crypto enthusiast and a bigger sports fan, so crypto sports betting comes as a major interest for him. Has been involved with the gambling industry since 2017 and sees crypto as a major breakthrough for the payments side, specially beyond first world countries.

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